Sürdürülebilir
Stratejik Pazarlama ve
Marka İletişim Ajansı
"Bring Nature Home with Style"
Veranova Home’un Marka DönüÅŸümü ve Sürdürülebilir Odaklı Strateji
MüÅŸteri Hedefi:
Ev tekstil ürünleri üreten markalarımızdan Veranova Home, Amerika'daki tüketici kitlesine ulaÅŸmak ve sürdürülebilir, doÄŸal ev tekstili ürünleriyle tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için kurumsal kimliklerini ve ürün geliÅŸtirme süreçlerini yeniden tasarlamak istedi
Ajans Be Nice’ın Stratejik Yaklaşımı:
Adım 1: MüÅŸteri Ä°htiyaçlarının Analizi
Öncelikli olarak markamız Amerika'daki tüketicilere ulaÅŸmak istiyordu. Bu noktada tüketicilerin ihtiyacı olan sürdürülebilir, %100 doÄŸal, paketinden ürünlerde kullanılan tüm materyallere kadar her bir parçanın geri dönüÅŸtürülebilir olması önemliydi. Ajans Be Nice, Veranova Home'un hedef kitlesinin sürdürülebilir, geri dönüÅŸtürülebilir ve doÄŸal ürünlere olan talebini anlamak için kapsamlı bir pazar analizi yaptı.
​
Tüketicilerin çevre dostu ürünlere duyduÄŸu talep ve sürdürülebilirlik konusundaki artan farkındalık üzerine odaklandı. Uzun süren araÅŸtırma ve iÅŸ geliÅŸtirme süreçlerinden sonra hedef kitlenin ihtiyaçlarına yönelik ürünlerin yeniden üretilmesi ve tasarlanmasını saÄŸladık
Adım 2: Marka Kimliği Yeniden Tasarımı
Bu noktada markanın eski logosunu yeniden ele aldık. Markanın uzun yıllara dayanan bir tekstil üreticisi olması, nesilden nesile aktarılması hikayemizin önemli bir parçasıydı. Bu nedenle Ginkgo biloba (Tapınak aÄŸacı) aÄŸacı markamızın hikayesini yeniden yazacağımız harika bir tamamlayıcıydı.
​
“Ginkgo Biloba günümüze hiçbir yakın türü veya benzeri kalmamış, tamamen benzersiz bir aÄŸaç. Bilinen yaÅŸayan fosil türlerinin en güzel örneklerinden biri. Ginkgo yaÅŸayan bir fosil. Permiyen dönemine (270 milyon yıl önce) ait Ginkgo fosilleri, günümüz ginkgolarıyla kolaylıkla iliÅŸkilendirilebilir. Bu nedenle dinozorlarla yan yana yaÅŸadı.” Bu aÄŸacın geçmiÅŸinden ilham alarak logomuzda Ginkgo aÄŸacının yaprağına yer vermeye karar verdik ve markamızın ruhuna uygun, markanın doÄŸal, benzersiz ve köklü geçmiÅŸini yansıtan yeni bir logo tasarladık.
Adım 3: Slogan Oluşturma ve Misyon Belirleme
Tabi bu ruha uygun da bir sloganımız olmalıydı. “Sürdürülebilir bir tarzla doÄŸayı evinize getirin - Bring nature home with sustainable style” markayı tamamlayan harika bir slogan oldu.
​
Logomuza ve çıktığımız yolu destekleyen güçlü bir misyon yazmamız gerekiyordu. Ama öncelikle bu markayı tanımlayan 3 kelimenin neler olabileceÄŸine odaklandık ve “Peace - Love - Relax” kelimelerini belirledik. Bu kelimelerin ve ÅŸirketin kuruluÅŸ hikayesinden yola çıkarak da misyonumuz ortaya çıktı.
MÄ°SYON
"Veranova Home olarak sürdürülebilirliÄŸin sadece bir trend deÄŸil, bir yaÅŸam biçimi olduÄŸuna inanıyoruz. Kendi evlerimizde yaptığımız seçimlerin çevre ve etrafımızdaki dünya üzerinde doÄŸrudan etkisi olduÄŸunun bilincindeyiz. Bu nedenle ürünlerimizde yalnızca en iyi, sürdürülebilir malzemeleri ve üretim yöntemlerini kullanmaya kararlıyız. Sadece güzel deÄŸil, aynı zamanda sorumluluk sahibi, yüksek kaliteli nevresimler yaratmak için çevre dostu ve etik yöntemler kullanmanın önemine inanıyoruz." misyonunu yazdık.
SONUÇ
Ajans Be Nice'in stratejik yaklaşımı sayesinde, Veranova Home markası Amerika'daki tüketicilere ulaÅŸmak ve sürdürülebilirlik odaklı ürünler sunmak için baÅŸarılı bir dönüÅŸüm geçirdi. Yeniden tasarlanan marka kimliÄŸi, doÄŸallık ve çevrecilik deÄŸerlerini yansıtarak tüketiciler üzerinde olumlu bir etki yarattı. Ajans Be Nice, markanın kuruluÅŸ hikayesinden ve deÄŸerlerinden yola çıkarak, markanın ruhunu ve hedeflerini doÄŸru ÅŸekilde ifade eden stratejiler geliÅŸtirmeye odaklandı.
​
Bu vaka çalışması bizlerin, stratejik pazarlama ve marka iletiÅŸimi konusundaki uzmanlığımızı ve Veranova Home'un sürdürülebilirlik odaklı dönüÅŸüm sürecini baÅŸarıyla yönetme yeteneÄŸimizin bir parçasıdır.
